哈尔滨市人大代表于冰：通过创意运营盘活城市存量空间

中新网黑龙江新闻2月21日电(记者 刘锡菊)19日，哈尔滨市第十六届人民代表大会第五次会议开幕。 哈尔滨市人大代表、黑龙江不退文化创意设计有限公司创意设计中心负责人于冰建议，通过创意运营盘活城市存量空间。

“我是一个文化领域的工作者，10年做了5家书店的书店人，也是一个全网600万粉丝的自媒体文化博主。”于冰说，身在文旅行业的一线，她非常关注政府工作报告中的两个方向，一是历史文化的保护利用，二是文旅内涵式高质量发展。

首先是历史文化建筑的活化利用。中央大街12处、中华巴洛克三期20处、花园街黄房子18处，这些建筑随着土地政策、法律法规等方面的逐渐完善，接下来要面对的就是如何活化，也就是在尊重城市文脉的前提下，探索合理的商业模式。于冰等人在这方面做了一些努力和尝试。

他们陆续做了三次尝试，一是与本地42年糖果企业超越食品合作，利用松光里书店的历史建筑的空间场域，将糖果类的非遗产品打造成老街区的城市伴手礼。研发出了锅包肉味、红肠味、冰棍味等等的糖果品类。二是与本地10年咖啡料理品牌仁义涵、9年农业品牌肇东悠然农业联名出品了非遗粘豆包咖啡，让农产品与历史建筑发生文化空间属性的链接，这个冬季旅游季的日平均销售是300杯。三是与冬奥会吉祥物雪绒绒设计师苏大伟老师共同推出非遗年画展，并将年画做成了文创伴手礼售卖，吸引游客日进店量3000人次。

这三次尝试让松光里书店所在的历史建筑活了起来，它们如果出现在传统商场里不会成功，但在有历史温度的老建筑里，它们就生长出了骨骼和血脉。“因为这三次尝试的模式突破，冰淇淋生产企业、玉米生产企业、粮食生产企业等一批本地企业，都纷纷找到我们，希望能够与我们合作。”于冰表示，这些本地产品走出代工模式成立自有品牌，需要的正是根植于老建筑里的在地文化，根植于在地文化的新消费表达。

“我本身是一位自媒体博主，线上有600万粉丝的助力，这600万粉丝会完成了线上+线下的一次用户融合，于此同时，我们把进店的用户再次拉入到我们的私域流量池里，进行有效的用户触达，完成二次、三次等多次复购，就在一定程度的解决了实体空间坪效天花板的问题。在这样一个模式下，历史建筑的实体空间，变成了一个体验式的文化新消费场景，用户在线下感受好的同时，在线上完成消费闭环。”于冰告诉记者，在实践中他们发现，历史建筑的保护利用，并不是简单的出租出售、装修补贴，政府牵头把控，在活化利用中，文化业态的多元、文脉传承的坚守，这些前置性的业态布局规划，也同样重要。用文化运营来实现可持续盈利和发展，同时也能够帮助政府盘活这些城市存量空间。

第二是文旅内涵式高质量发展，报告中提到厚植历史文化内涵，提出了演艺、研学等“旅游+”模式，推动中央大街、中华巴洛克历史文化街区的改造提升。于冰认为，文旅内涵式高质量发展，需要有效的挖掘历史故事、文化价值以及精神内涵，将这些融入现代发展的趋势，是未来文旅市场的发展方向。而这些无不指向非遗。

黑龙江拥有国家级非遗项目42项，省级非遗项目429项，国家级非遗传承人31人。内容有但缺少有效的市场化运作。

“我们书店在二楼有一个公共阅读区，坐下来阅读的顾客年8万人左右，而我们一条非遗内容的短视频，在线上是8000万的播放量。历史建筑的活化也好，东北非遗当代表达也罢，这些动作都是让沉睡在大地上的遗产活起来，这个遗产不仅仅是物质遗产，更是精神文化遗产。”于冰说，希望通过文化的力量，在文脉传承中唤醒东北的文化自信。(完)