“去大理赶gai”：传统与现代的新春交融

中新网云南新闻1月24日电 春节，是中华民族最为盛大的传统节日，承载着团圆、祝福与新岁的希望。春节将至，在大理州委网信办主办的“网络中国节·非遗春节”民俗活动中，伊利作为唯一鸣谢赞助商合作企业，其云贵广营销总部大理销售区域携手当地政府共同承办亮点十足的“去大理赶gai”活动，在大理古城苍山门打造了一场别开生面的新春盛宴。

活动打造了“安慕希+地方春节民俗特色”的一站式年货节市集购物场景，将品牌特色与当地民俗完美融合，为当地居民和游客带来了别具一格的年货采购体验。红灯笼高挂，福字、蛇年玩偶等传统元素随处可见，现场年味十足。写对联、挂灯笼、猜灯谜、舞狮互动等区域，吸引了众多游客和本地居民驻足参与。民族歌舞表演、抽奖游戏等互动环节，更是将现场气氛推向高潮。在安慕希产品展示区，陈列着多种口味的产品，消费者可以免费试饮，感受安慕希的美味与健康。

与此同时，安慕希发起的“新春温暖包”公益项目温暖上线，安慕希伊利暖冬行也在本次活动中成为一道靓丽风景线。工作人员为古城环卫工人、安保人员和外卖员送去了“温暖包”牛奶。一位环卫工人激动地表示：“干了这么多年环卫工作，能收到这样的关怀，心里特别暖和。”

值得一提的是，活动还吸引了来自大理大学十多位外籍留学生参与。来自尼泊尔、泰国、马来西亚的多位留学生来到年货集市，提前感受浓浓的春节年味，体验中国非遗甲马、扎染，并同工作人员一起到大理古城给更多的游客朋友送上冬日暖心产品。

本次活动安慕希采用线上线下相结合的方式开展。线下通过精心布置的活动场地和丰富的互动体验吸引消费者；线上借助大理风花雪月号、漫步苍洱等官方指定公众号，发布活动信息、产品亮点、优惠活动以及现场民俗活动预告，同时利用抖音等平台进行现场网络直播。

据介绍，安慕希积极拓展合作渠道，与德宏州团委合作，引入特色土特产，推出“安慕希+土特产”组合套装；与丽江玉龙雪山玉龙股份旗下龙悦餐饮达成合作意向，拓展旅游餐饮渠道。在产品策略方面，安慕希以益生菌酸奶为主推产品，针对不同消费群体需求，推出多样化产品组合。小包装、新口味产品满足年轻人便捷、尝新的需求；大容量礼盒装则满足家庭自饮与礼赠需求。

未来，安慕希将继续深化与地方政府、社会组织的合作，拓展更多特色渠道，创新活动形式与产品组合，满足消费者多样化需求，不断提升品牌市场竞争力。(完)